Как мы работаем в SEO

Аудит и инвентаризация (Шаг 1 из 6)

Полный аудит — это не только технический чек-лист. Это инвентаризация всего, что уже есть на сайте: страницы, запросы, по которым он может ранжироваться, пересечения интентов между разделами и состояние индексации. Мы фиксируем, что уже работает, что мешает и где есть пробелы в покрытии — это входная точка цикла: «Диагностика» и «Семантика» из раздела об услуге.

Это тот же принцип, по которому мы строим архитектуру и собственного сайта, и клиентских проектов: прежде чем решать, что делать со страницей, проверяем, не закрывает ли нужный запрос уже существующая страница.

Если аудита ещё не было, начинаем с него: начните с SEO-аудита.

Таблица SEO-состояния (Шаг 2 из 6)

Результат аудита и постоянной работы сводится в одну рабочую таблицу — не слайды раз в месяц, а сводка, которую можно открыть и посмотреть: KPI с порогом шума, чтобы не путать случайное колебание с сигналом, и список задач-гипотез с приоритетом.

Это один из форматов нашей отчётности, а не единый шаблон, одинаковый для всех клиентов.

Гипотезы с приоритетом и ожидаемым эффектом (Шаг 3 из 6)

Каждая задача в таблице — это гипотеза: зачем она нужна, на что влияет и какой у неё приоритет. Мы формулируем не «сделать что-то», а «если сделаем X, ожидаем Y, потому что Z» — логика гипотезы видна, а не только список дел.

Типичный источник гипотез — страницы рядом с топом выдачи: там небольшое изменение может дать заметный эффект.

Тест: внедряем только после согласования (Шаг 4 из 6)

Гипотеза становится изменением на сайте только после согласования — особенно если она рискованная: удаление и объединение страниц, публикация и другие рискованные изменения. Каждое согласованное изменение фиксируется в журнале работ: дата, что сделали и какого масштаба — пример такого журнала ниже, в разделе «Полная прозрачность». Так замер результата привязан к конкретному действию, а не к случайной дате.

Замеры: до и после, с учётом шума и аномалий (Шаг 5 из 6)

Сравниваем сопоставимые периоды до и после внедрения, а не один день, чтобы не путать результат с рядовым колебанием.

Порог шума — граница, ниже которой колебание клика или позиции не считается сигналом (понятие видно на скриншоте выше, в листе «Сводка»). Аномалии — резкие скачки или падения не по вине наших изменений (сезонность, сбои, внешние события) — по возможности исключаются из тренда, а не выдаются за результат.

Сверяем результат с согласованной периодичностью.

Отчёт и пересмотр плана (Шаг 6 из 6)

По итогам замеров план на следующий цикл пересматривается: часть гипотез подтверждается, часть снимается, добавляются новые задачи по приоритету — пересматриваем план по мере того, как меняются сайт и спрос.

Это постоянная, а не разовая работа — часть услуги «SEO-продвижение и сопровождение».

Полная прозрачность

Прозрачность — это не слово на странице, а то, что вы можете реально увидеть и проверить. Ниже — что именно мы под этим понимаем.