Контекстная реклама
Настройка и ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ
Считаем рекламу по заявкам, а не по показам. Собираем кампании под реальный спрос, до запуска настраиваем цели в Яндекс Метрике и ведём рекламу по данным — по каждому шагу видно, что изменено и зачем.
Если вы хотите заказать настройку Яндекс Директ под ключ, начнём с разговора о задаче.
В работе
Структура кампаний · Цели и аналитика · Ведение и отчёты
- Запрос поиск · РСЯ
- Объявление Яндекс Директ
- Посадочная страница сайта
- Цель Яндекс Метрика
- Оптимизация по данным
Задача
Реклама идёт, бюджет расходуется — а что из этого дало заявки, посчитать не из чего
Реклама в поиске показывается людям, которые ищут товары или услуги по вашей теме. Но без продуманной структуры кампаний и настроенных целей трудно понять, какие запросы приводят обращения, а какие только расходуют бюджет.
Поэтому, когда вы выбираете агентство по настройке контекстной рекламы, важно заранее понимать, как будет устроено измерение и по каким данным будут приниматься решения.
Когда это подходит
- в поиске уже есть спрос на ваш продукт или услугу;
- нужны обращения с сайта: заявки, заказы, регистрации;
- важно понимать, сколько стоит одно обращение;
- нужно, чтобы решения по рекламе опирались на данные, а не на ощущения.
Какие задачи решает
- запустить рекламу в Яндекс Директ с нуля;
- выстроить структуру кампаний и измерение, чтобы видеть, какие запросы приводят обращения;
- быстро проверить спрос на новое направление или предложение;
- получать обращения из поиска, пока органическая видимость сайта только набирается.
Точный состав работ определяем на старте, исходя из вашей задачи.
Что мы делаем
Что входит в настройку и ведение контекстной рекламы
Ведение Яндекс Директ строится вокруг спроса и измерения. Объём зависит от задачи, его обсудим на старте.
Структура рекламных кампаний
Группируем запросы и объявления так, чтобы было видно, какая часть рекламы работает, а какая нет.
Запросы и аудитории
Подбираем запросы под реальный спрос и отделяем целевые от нецелевых. Аудитории настраиваем под задачу.
Настройка аналитики
Настраиваем цели и связку с Яндекс Метрикой до запуска рекламы, чтобы первые данные уже можно было использовать для решений.
Запуск и ведение кампаний
Запускаем кампании и сопровождаем их: следим за показами, переходами и обращениями.
Оптимизация результатов
Корректируем ставки, запросы и объявления по данным, а не наугад.
Отчётность
Показываем, что изменили, почему и как после этого изменились ключевые метрики.
Площадки и инструменты
Яндекс Директ — основная площадка. Директ показывает объявления в поиске Яндекса и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).
Яндекс Метрика — цели, конверсии и данные для оптимизации.
Google Ads рассматриваем только для международных рынков, где он доступен.
Результат работы
Что вы получаете
Если вы ищете услуги директолога, вот что остаётся у вас после настройки и ведения: понятная структура, настроенное измерение и регулярный отчёт. По каждому этапу видно, что сделано и зачем.
Структура кампаний под ваш спрос
Запросы, объявления и аудитории сгруппированы так, что их логику можно проверить.
Настроенное измерение
Цели в Яндекс Метрике, по которым видно обращения с рекламы.
Отчёт об изменениях
Что сделано, почему и что планируем дальше.
Процесс
Как проходит работа
Работа идёт циклом: сначала измерение, потом запуск, потом решения по данным.
01 / Задача
Задача и спрос
Разбираем продукт, регион показа и цель рекламы, смотрим спрос в поиске.
02 / Аналитика
Аналитика до запуска
Настраиваем цели в Яндекс Метрике и проверяем, что обращения фиксируются.
03 / Структура
Структура, запросы и аудитории
Собираем кампании, подбираем запросы и готовим объявления.
04 / Запуск
Запуск
Запускаем кампании после согласования с вами.
05 / Ведение
Ведение и оптимизация
Смотрим данные, отсекаем нецелевые запросы, корректируем кампании.
06 / Отчёт
Отчёт и следующий цикл
Показываем, что изменилось, и предлагаем план следующих шагов.
Измерение
Какие метрики отслеживаем
Эффективность контекстной рекламы оцениваем по обращениям и их стоимости, а не по кликам. Целевые значения зависят от ниши, спроса, сайта и экономики бизнеса, поэтому их обсуждаем на старте.
Стоимость заявки (CPL)
Сколько стоит одно обращение с рекламы. Считается по расходам в Директе и целям в Метрике.
Стоимость целевого действия (CPA)
Сколько стоит действие, важное для бизнеса: заказ, регистрация, заявка. Если продажи происходят вне сайта, как их учитывать, обсудим на старте.
Конверсия
Какая доля переходов с рекламы заканчивается целевым действием. Данные — из Яндекс Метрики.
Доля нецелевых запросов
Сколько показов и кликов приходится на запросы, не связанные с вашим продуктом. Данные — из статистики поисковых запросов в Директе.
Как реклама работает вместе с SEO и контентом
Один спрос — два канала
Реклама даёт быстрый тест спроса, SEO — накопительный трафик. Данные о запросах из рекламы помогают решить, какие страницы развивать в органическом поиске: этим занимается SEO-продвижение.
Контент и посадочные
Контент формирует интерес и доверие, а посадочная страница должна отвечать на запрос из объявления.
Частые вопросы
Что входит в настройку и ведение контекстной рекламы?
Структура рекламных кампаний, подбор запросов и аудиторий, настройка аналитики, запуск и ведение кампаний, оптимизация и отчётность. Точный объём зависит от задачи, его определяем на старте.
Можно ли гарантировать количество заявок или их стоимость?
Нет. На результат влияют спрос, конкуренция в аукционе, сайт и само предложение. Мы настраиваем измерение и регулярно показываем, что изменили и как это отразилось на метриках.
Зачем настраивать аналитику до запуска рекламы?
Без целей нельзя отличить кампании, которые приводят обращения, от тех, что только расходуют бюджет. Если настроить измерение заранее, первые данные уже пригодны для решений.
Какие отчёты вы готовите?
В отчёте — что изменено, почему и как изменились ключевые метрики. Периодичность и формат отчётов обсудим на старте.
Границы услуги
- Мы не гарантируем количество заявок, их стоимость (CPL и CPA), окупаемость и позиции объявлений: на них влияют спрос, аукцион, сайт и предложение.
- В работу не входят таргетированная реклама в соцсетях и медийная (баннерная) реклама.
- Стоимость, сроки и формат работы зависят от задачи — обсудим их на старте.
- Запуск кампаний и существенные изменения — только после согласования с вами.
Следующий шаг
Обсудим задачу по рекламе
Расскажите о продукте, регионе показа и текущей рекламе, если она есть, — предложим, с чего начать.