Сколько времени занимает SEO-продвижение и когда ждать результата

От чего зависят сроки SEO-продвижения

Срок продвижения определяют состояние сайта, конкуренция по нужным запросам, спрос и скорость, с которой вносятся изменения. Это не правило поисковых систем, а факторы, которые стоит проверить до начала работ: чем больше из них работает против вас, тем длиннее путь до результата.

Фактор	Почему влияет на срок	Что проверить
История сайта	Новому сайту сначала нужно попасть в индекс и получить первые показы. У сайта с историей уже есть страницы и данные, с которыми можно работать	Сколько страниц в индексе, есть ли показы в Search Console и Вебмастере
Техническое состояние	Пока важные страницы не сканируются или не индексируются, остальная работа с ними не даёт эффекта	Нет ли нужных страниц среди исключённых, нет ли ошибок сканирования
Конкуренция в выдаче	Чем сильнее сайты, которые уже показываются по запросу, тем больше работы нужно, чтобы с ними соперничать	Кто показывается по целевым запросам: крупные компании, агрегаторы, профильные сайты
Тип запросов	По узким и редким запросам конкуренция обычно ниже, чем по широким коммерческим	Какие запросы приоритетны и к какому типу они относятся
Нужны ли новые страницы	Существующую страницу можно улучшить сразу. Новую сначала нужно создать, а потом дождаться, пока она попадёт в индекс	Есть ли на сайте страницы под нужные запросы
Скорость внедрения	Рекомендации, которые не внедрены на сайте, на поиск не влияют	Кто вносит изменения, сколько занимают очередь в разработке и согласования
Регион	Спрос и конкуренты в разных регионах различаются	В каких регионах нужен результат и кто там показывается по вашим запросам

Поэтому у двух сайтов одной тематики сроки могут сильно отличаться. У одного — проблемы с индексацией и сильные конкуренты, у другого — рабочая основа и страницы, которые уже показываются в поиске.

Новый сайт и сайт с историей

Новому сайту сначала нужно попасть в индекс — базу страниц, которые поисковая система знает и может показать в результатах поиска. Затем страницы начинают получать показы, то есть появляться в выдаче по запросам. Только после этого появляются данные, по которым видно, что работает, а что нет.

У сайта с историей эта часть пути уже пройдена. Есть страницы в индексе, показы и запросы, по которым сайт виден. С ними можно работать сразу: исправлять ошибки, улучшать страницы, которые показываются, но редко выбираются. Поэтому первые изменения у такого сайта, по нашим наблюдениям, обычно заметны раньше. Это не правило: если у сайта с историей серьёзные технические проблемы, начинать придётся с них.

Низкочастотные, информационные и коммерческие запросы

Запросы различаются по частотности — тому, как часто их ищут. Высокочастотные (ВЧ) — короткие и общие, например название услуги без уточнений. Низкочастотные (НЧ) — узкие и редкие, с уточнениями: город, модель, конкретная задача. Среднечастотные (СЧ) — между ними. Подробнее о том, чем отличаются ВЧ, СЧ и НЧ запросы, — в отдельной статье.

По нашим наблюдениям, по узким и информационным запросам конкуренция обычно ниже, и сдвиги по ним видны раньше. По широким коммерческим запросам в выдаче чаще сильные игроки, и путь к заметным позициям длиннее. Поэтому сроки разумно обсуждать не для сайта в целом, а для групп запросов: по одной группе движение может начаться быстро, по другой — занять намного больше времени.

Скорость внедрения: кто и как быстро вносит изменения

Рекомендации влияют на поиск только после того, как их внедрили на сайте. Если правка долго ждёт очереди у разработчика, а текст — согласования, результат сдвигается на всё это время.

До начала работ стоит выяснить, кто вносит изменения на сайт, есть ли доступ к разработке, кто согласует тексты и как долго это обычно длится. Это такая же часть срока, как и сама SEO-работа. По нашим наблюдениям, именно её чаще всего недооценивают.

Как быстро поисковые системы учитывают изменения

Поисковые системы учитывают изменения на сайте не мгновенно, и единого срока у них нет.

• Google. В руководстве по SEO для начинающих Google пишет, что на отражение изменений в поиске может уйти от нескольких часов до нескольких месяцев, а в среднем результат можно оценить через несколько недель.
• Яндекс. В справке Вебмастера сказано: если отправить страницы на переобход, робот посетит их в приоритетном порядке при следующем обращении к сайту, а индексирование страницы может занять от 3 до 7 дней. Это срок для страниц, о которых вы сообщили Яндексу, а не обещание, что новый сайт за неделю появится в поиске.

О новых и изменённых страницах можно сообщить самостоятельно. В Яндексе для этого есть, в частности, переобход страниц и файлы Sitemap; как отправить страницы на переобход в Вебмастере, мы разбирали отдельно. В Google запрос на сканирование отдельной страницы отправляют через инструмент проверки URL в Search Console. При этом Google предупреждает: отправка запроса не гарантирует, что страница сразу попадёт в индекс и что это вообще произойдёт.

Попадание в индекс ещё не означает роста позиций: оно только даёт странице возможность показываться. Если страница долго не появляется в поиске, разберитесь, почему страница может не попасть в индекс.

Первые сигналы: в каком порядке появляется результат

Результат SEO появляется не одним скачком, а цепочкой: каждый следующий сигнал возможен только после предыдущего. Обычно порядок такой:

1. Страницы в индексе. Нужные страницы участвуют в поиске. Это видно в отчётах об индексировании в Search Console и Вебмастере.
2. Показы и число запросов. Сайт начинает появляться в выдаче, и растёт число запросов, по которым он показывается. Чаще всего сначала — по узким запросам. Это видно в статистике запросов Search Console и Вебмастера.
3. Позиции по целевым запросам. Сайт поднимается по тем запросам, ради которых велась работа. Это видно в тех же отчётах или в сервисе проверки позиций.
4. Клики. Люди переходят на сайт из выдачи. Пока страница показывается далеко от начала выдачи, переходов по ней немного, поэтому клики обычно отстают от позиций.
5. Целевые действия и заявки. Посетители из поиска оставляют заявки, звонят, покупают. Это видно в системе аналитики и в учёте заявок компании.

Если первые звенья уже сдвинулись, а последние ещё нет, это нормальная картина для начала работ. Цепочка не обязана двигаться равномерно: показы могут расти, пока заявки остаются прежними. Подробно о том, как оценивать результаты на каждом шаге, — в отдельной статье.

Что нормально через месяц работы

Через месяц работы обычно рано судить о результате по заявкам, но уже можно судить о самой работе. Ниже — наши рекомендации к ожиданиям, а не норма поисковых систем.

Что обычно уже сделано:

• проведена диагностика: понятно, что мешает сайту в поиске, а что уже работает;
• составлен список приоритетов: что делать в первую очередь и почему;
• внесены первые изменения на сайте, и известны даты их внедрения;
• зафиксировано исходное состояние, чтобы потом было с чем сравнивать.

Что ещё рано ждать:

• стабильного роста заявок из поиска;
• выводов о работе по одному-двум запросам или по колебаниям за несколько дней;
• эффекта от изменений, которые ещё не внедрены.

Если через месяц непонятно, что сделано и зачем, это повод задать вопросы: что именно сделано, почему в этом порядке и что запланировано дальше.

Почему сроки нельзя обещать заранее

Сроки в SEO нельзя обещать, потому что позиции определяет поисковая система, а по тем же запросам с вами соревнуются другие сайты. Google прямо пишет, что никто не может гарантировать первое место в результатах поиска Google. Яндекс в справке отмечает: следование его рекомендациям помогает избежать ошибок, которые могут влиять на позиции, но не гарантирует приток посетителей с поиска.

При этом говорить о сроках можно и нужно. Среди вопросов, которые Google советует задать SEO-специалисту, есть и такой: каких результатов и в какие сроки он ожидает. Хороший ответ на него — это ожидания и план: что будет сделано, какие сигналы и когда проверяются, от чего зависит результат. Но это не гарантия: в SEO можно обещать процесс и подход, а не конкретный результат к конкретной дате.

Как не затянуть сроки и не навредить сайту

Быстрее всего результат появляется там, где уже есть основа: страницы в индексе и показы. Вот что мы рекомендуем:

• Начинайте с того, что мешает существующим страницам. Ошибки индексации и технические проблемы стоит исправлять первыми: пока важные страницы не в поиске, работа над их текстами не даст эффекта. Подробнее о том, с чего начинается работа над сайтом, — в статье об аудите.
• Внедряйте изменения быстро и фиксируйте даты. Чем короче путь от рекомендации до правки на сайте, тем раньше поисковые системы смогут её учесть. Журнал изменений помогает понять, какая правка что дала.
• Обновляйте страницы, у которых уже есть показы. Они уже в индексе и видны в поиске, поэтому улучшения по ним проявляются раньше, чем по новым страницам.
• Не пытайтесь ускорить рост схемами, которые нарушают правила. Google относит к нарушениям ссылочный спам — ссылки, созданные главным образом для манипулирования ранжированием. Сайты, которые нарушают правила, могут опуститься ниже в результатах поиска или вовсе там не показываться.

Когда работа идёт в понятном порядке — диагностика, приоритеты, внедрение, проверка, — сроки становятся предсказуемее, хотя и не гарантированными. Подробнее о том, как устроен цикл работ над сайтом, — на странице услуги.

Частые вопросы

Через сколько новый сайт появится в поиске?

Точного срока нет, но процесс можно ускорить, если сообщить поисковым системам о страницах. В Яндексе индексирование страницы, отправленной на переобход, может занять от 3 до 7 дней. В Google запрос на сканирование не гарантирует, что страница попадёт в индекс. Появление в индексе — первый шаг, а не позиции. Если страница так и не появилась, разберитесь, что делать, если страницы долго нет в поиске.

Можно ли вывести сайт в топ за месяц?

Гарантировать это нельзя: Google пишет, что никто не может гарантировать первое место в его поиске. Отдельные узкие запросы могут вырасти быстро, особенно у сайта с историей, но строить на этом план не стоит. Обещание «топа за месяц» — повод уточнить, на чём оно основано. Почему так, мы разобрали выше, в разделе о том, почему сроки нельзя обещать.

Есть ли у SEO-продвижения срок окончания?

Разовые задачи конечны: аудит, исправление технических ошибок, создание недостающих страниц. Но сайт, спрос и конкуренты меняются, поэтому SEO-работу обычно ведут регулярно: проверяют данные, обновляют страницы, исправляют новые ошибки. Объём работ со временем может меняться — например, от активной фазы к поддержке.