Как проверить позиции сайта в Яндексе и Google: способы и сервисы

Зачем вообще проверять позиции

Чем выше позиция сайта по целевому запросу, тем больше шанс, что пользователь заметит ссылку в выдаче и перейдёт по ней. Поэтому позицию смотрят не из любопытства: низкая или нестабильная позиция — это сигнал задуматься о содержании страницы, о том, под какие запросы она написана, или о структуре сайта, а не диагноз сам по себе.

Как часто стоит проверять, зависит от того, что происходит на сайте: если на нём регулярно публикуют материалы, меняют структуру страниц или ведут активную работу по продвижению, позиции стоит смотреть чаще; для большинства сайтов достаточно смотреть на данные несколько раз в месяц. Слишком частые проверки одного и того же запроса обычно показывают больше случайных колебаний, чем реальных изменений — подробнее об этом в разделе о расходящихся данных ниже.

Почему у позиции нет одного «правильного» значения

Самый очевидный способ — ввести запрос в поисковую строку и посмотреть, на каком месте окажется сайт. Это и самый неточный способ: на результат влияют регион пользователя, тип устройства и персонализация выдачи. Мобильная и десктопная выдача по одному и тому же запросу часто отличаются по составу и порядку результатов, поэтому ручной поиск с телефона и с компьютера может показать разные позиции одного и того же сайта.

Поисковая система учитывает историю поиска и местоположение, поэтому собственная позиция в браузере может отличаться от усреднённого значения в отчётах. Даже в режиме инкогнито или после выхода из аккаунта устройство и местоположение всё равно учитываются поисковой системой — поэтому результат остаётся неточным.

Из-за этого ручной поиск годится для быстрой прикидки, но не для отслеживания изменений во времени. Куда надёжнее — данные самой поисковой системы о вашем сайте: Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Что именно показывает «видимость сайта» и почему цифры разных сервисов нельзя сравнивать напрямую, разбираем в отдельном материале — что такое видимость сайта и почему один сервис не равен другому.

Яндекс Вебмастер: отчёт по запросам и позиции

Яндекс Вебмастер показывает, по каким запросам сайт появлялся в поиске Яндекса, и даёт основные показатели по каждому запросу: показы, клики, CTR, среднюю позицию и среднюю позицию клика. Позицией сайта в Вебмастере считается номер в результатах поиска Яндекса, которому соответствует ссылка на ваш сайт.

У отчёта есть ограничение: показы и клики учитываются, только если ссылка на сайт попала в довольно высокую часть выдачи — граница проходит по пятидесятой строке результатов поиска, то, что ниже, в статистику не попадает.

Отдельный инструмент — мониторинг поисковых запросов: туда можно добавить конкретные интересующие фразы и следить именно за ними, а не искать их среди всех запросов сайта. В нём можно включить фильтры по региону и типу устройства — это полезно, если сайт продвигается в нескольких городах или важно отдельно видеть мобильную и десктопную выдачу.

Технически это устроено через группы запросов. По умолчанию в Вебмастере уже есть группа «Все запросы» — общий список того, по чему сайт показывался в выдаче, и группа «Загруженные» — запросы, которые добавили вручную; есть ещё группа «Избранные» для отдельных запросов, за которыми нужно следить отдельно. Краткая статистика по группе — показы, клики, позиция и CTR — усредняется за последнюю неделю.

Чтобы увидеть эти отчёты, сайт нужно добавить в Вебмастер и подтвердить права на него. Как это сделать и какие ещё отчёты там есть, мы разбирали отдельно — как подключить сайт к Яндекс Вебмастеру.

Google Search Console: средняя позиция в отчёте об эффективности

В Search Console похожую задачу решает отчёт об эффективности. Показатель «средняя позиция» — это позиция самого верхнего результата вашего сайта, усреднённая по всем показам и запросам.

Google прямо объясняет разницу с собственным поиском: значение в отчёте — среднее по всем запросам, а при конкретном поиске результат может отличаться из-за истории поиска, местоположения и других факторов.

Данные в отчёте можно группировать по нескольким параметрам: запросам, страницам, странам, устройствам, виду в поиске и датам — удобно смотреть не на сайт целиком, а на конкретную группу страниц или конкретный регион. Например, если интересует только одна обновлённая страница или один конкретный запрос, отчёт можно отфильтровать именно по ней, а не смотреть усреднённые цифры по всему сайту.

В отчёте можно сравнить период с предыдущим или с тем же периодом ранее — так проще отличить настоящее изменение от случайного колебания. При сравнении отчёт показывает отдельный столбец с разницей между значениями, а диапазоны дат можно выбирать свободно, а не только «предыдущий период»; при этом Google рекомендует сравнивать периоды с детализацией по неделям или по месяцам, а не по дням — так меньше случайного шума.

Сторонние сервисы проверки позиций: как выбирать

Кроме встроенных отчётов поисковых систем, есть сторонние сервисы, которые сами снимают выдачу по списку запросов и считают позиции по расписанию — сразу по многим запросам, в нужном регионе и на нужном устройстве.

Перед тем как доверять такому сервису, стоит выяснить:

• по какому списку запросов он считает позиции — по вашему собственному списку или по собственной базе сервиса;
• в каком регионе и на каком устройстве снимается выдача — десктопная и мобильная выдача отличаются;
• как часто обновляются данные;
• учитывает ли сервис блоки выдачи помимо обычных ссылок — карты, видео, рекламу;
• можно ли выгрузить позицию по каждому отдельному запросу, а не только сводную цифру;
• показывает ли сервис позицию сайта в принципе или только попадание в первую часть выдачи — если сайт не входит в этот диапазон, часть сервисов просто не покажет его реальное место.

Если в описании сервиса нет ответа на эти вопросы, сложно понять, что именно показывает его цифра. Список запросов тоже стоит проверить отдельно: собственный список точнее отражает то, что важно именно вашему сайту, а запросы из общей базы сервиса могут не совпадать с темами, под которые писались ваши страницы.

Что делать с данными, когда позиции «врут»

Если цифры из разных источников не совпадают, это обычно не ошибка, а разная методика: ручной поиск, Вебмастер, Search Console и сторонний сервис измеряют по-своему. Сравнивайте динамику внутри одного источника, а не цифры разных систем между собой. Если расхождение заметно только по одной странице или одному запросу, проще сузить отчёт тем же фильтром по странице или запросу и смотреть динамику именно по ней, а не по сайту целиком. Если проверять один и тот же запрос слишком часто, легко спутать обычные колебания выдачи с настоящим изменением — ориентир по частоте проверки смотрите в разделе «Зачем вообще проверять позиции» выше.

Если позиция сразу по всем запросам заметно изменилась, сначала проверьте внешние причины: не поменялся ли набор запросов, регион или устройство в настройках проверки и не затронуло ли изменение весь рынок, а не только ваш сайт.

Если позиция хорошая, а переходов и заявок не прибавилось, дело не в способе проверки — вопрос в следующих звеньях цепочки результата. Мы отдельно разбирали, почему позиция — промежуточная метрика и что проверять дальше.

Если позиции не видно ни по одному запросу, сначала убедитесь, что страница вообще участвует в поиске, — как поисковая система индексирует страницы сайта.

Частые вопросы

Можно ли бесплатно узнать позиции сайта?

Да. Яндекс Вебмастер и Google Search Console бесплатны для сайта с подтверждёнными правами. У сторонних сервисов бесплатный доступ зависит от конкретного сервиса — критерии выбора смотрите в разделе выше.

Почему в режиме инкогнито позиция всё равно отличается от отчёта?

Потому что место проверки и устройство остаются прежними, а именно они, наряду с историей поиска, влияют на персонализацию выдачи. Инкогнито убирает только часть персонализации, связанную с аккаунтом.

Нужно ли подтверждать права на сайт, чтобы увидеть позиции?

Да, для отчётов Яндекс Вебмастера и Google Search Console — без подтверждения эти данные о собственном сайте недоступны. Ручной поиск и сторонние сервисы права на сайт не требуют.

Почему Вебмастер и Search Console показывают разные позиции по одному запросу?

Это разные поисковые системы с разной выдачей и разной методикой усреднения значения. Сравнивать их напрямую не имеет смысла — у каждой системы собственная позиция.

Как часто нужно проверять позиции, чтобы не запутаться в колебаниях?

Ориентируйтесь на то, как часто меняется сам сайт: если материалы, структура страниц или список продвигаемых запросов обновляются регулярно, смотреть на данные стоит чаще; для большинства сайтов достаточно нескольких проверок в месяц. Ежедневные проверки одного и того же запроса обычно показывают больше случайного шума, чем реальных изменений.

Можно ли сравнить позиции отдельно для мобильной и десктопной версии?

Да. В Google Search Console для этого есть отдельный параметр «устройства» в том же отчёте об эффективности; в Яндекс Вебмастере похожий фильтр по типу устройства доступен в мониторинге поисковых запросов.